Guide

Employer branding: laat zien waarom mensen graag bij je werken

Employer branding gaat over hoe je als werkgever bekendstaat, bij sollicitanten en bij je eigen mensen. Een sterk werkgeversmerk trekt de juiste kandidaten aan en helpt medewerkers te behouden. Op deze pagina lees je waar kandidaten op letten, hoe je je merk zichtbaar maakt en welke regels er gelden.


  • Waar kandidaten echt op letten
  • Benefits als visitekaartje
  • Nieuwe regels voor vacatures
Plan een adviesgesprek Download ons benefitsrapport
medium-GettyImages-1470032912 Kopie

Wat is employer branding?

Employer branding is alles wat je doet om als werkgever aantrekkelijk te zijn en dat ook te laten zien. Het gaat om je reputatie bij kandidaten, maar ook om hoe je eigen medewerkers over je praten. Deze begrippen kom je vaak tegen:

Werkgeversmerk
Het beeld dat mensen hebben van jouw organisatie als werkgever.

Employee value proposition (EVP)
Wat je medewerkers biedt, en waarom dat anders is dan bij een andere werkgever.

Candidate experience
Hoe sollicitanten het sollicitatieproces ervaren, van vacature tot eerste werkdag.

Ambassadeurschap
Medewerkers die uit zichzelf positief over hun werk vertellen, online en daarbuiten.

 

Waarom employer branding ertoe doet

Kandidaten kijken naar meer dan het salaris. Volgens het Randstad Employer Brand Research 2026 zoeken Nederlanders vooral een prettige werksfeer (76%) en een goede balans tussen werk en privé (68%). Daarna volgen interessant werk (57%), een goed salaris en goede arbeidsvoorwaarden (54%) en baanzekerheid (51%).

Ook benefits tellen mee. Uit The Great Employee Benefits Study 2026 van Epassi blijkt dat 77% van de Nederlandse medewerkers het benefitspakket belangrijk vindt voor hun beeld van een werkgever. Dat was een jaar eerder nog 62%. Twee derde zou een baan weigeren als het pakket niet goed is. En een derde is bereid een lager salaris te accepteren in ruil voor betere arbeidsvoorwaarden.

Bronnen: Randstad Employer Brand Research 2026; The Great Employee Benefits Study 2026.

Employer branding in vier stappen

Weet waar je voor staat

Een sterk werkgeversmerk begint bij een eerlijk verhaal.

  • Vraag het je medewerkers. Waarom werken ze hier graag, en wat kan beter?
  • Kies wat je onderscheidt. Een paar punten die echt kloppen, geen lange lijst.
  • Schrijf je EVP op. Zodat iedereen hetzelfde verhaal vertelt.

Laat het zien

Kandidaten vormen hun beeld lang voordat ze solliciteren.

  • Heldere vacatures. Met concrete informatie over het werk, het team en de arbeidsvoorwaarden.
  • Een sterke werken-bij-pagina. Met echte verhalen en echte gezichten.
  • Medewerkers als ambassadeurs. Collega’s die vertellen over hun werk, op LinkedIn of op een vakbeurs.

Maak het waar

Een belofte werkt alleen als medewerkers hem ook zo ervaren.

  • Een warme onboarding. De eerste weken bepalen of iemand blijft.
  • Arbeidsvoorwaarden die passen. Keuze in benefits, voor elke levensfase.
  • Aandacht voor welzijn. Sport, coaching en ruimte voor balans.

Houd het scherp

Een werkgeversmerk vraagt blijvende aandacht.

  • Lees reviews. Wat schrijven medewerkers en sollicitanten op Google of Glassdoor?
  • Voer exitgesprekken. Waarom vertrekken mensen?
  • Meet regelmatig. Bijvoorbeeld met een korte vraag: zou je deze werkgever aanraden aan een vriend?

Employer branding: welke regels gelden er?

Voor je werkgeversmerk zelf gelden geen regels. Voor vacatures en sollicitaties wel.

Nu al geregeld

  • Vacatures zonder onderscheid naar geslacht, leeftijd, afkomst of andere persoonskenmerken
  • Een eerlijk en transparant sollicitatieproces
  • Sollicitatiegegevens maximaal 4 weken bewaren, of 1 jaar met toestemming
  • Niet meer gegevens vragen dan nodig

Straks met loontransparantie

  • Het startsalaris of de salarisbandbreedte vermelden in de vacature of vóór het gesprek
  • Niet vragen naar het huidige of vorige salaris
  • Functienamen en vacatureteksten genderneutraal formuleren

Benefits als visitekaartje

Benefits zijn een van de meest concrete onderdelen van je werkgeversmerk. Ze laten zien hoe je over je mensen denkt. Toch weten veel medewerkers niet goed wat ze krijgen: bijna vier op de tien Nederlandse medewerkers gebruikt hun benefits niet volledig.

Noem je benefits concreet
Niet 'goede secundaire arbeidsvoorwaarden', maar 'sporten met korting bij meer dan 5000 sportlocaties' of 'een fiets van de zaak'.

Laat de waarde zien
Met een totaaloverzicht van salaris en benefits zien medewerkers wat ze echt ontvangen. Dat maakt indruk, ook bij kandidaten.

Maak het makkelijk
Benefits in één app, altijd bij de hand. Wat medewerkers makkelijk vinden, gebruiken ze ook.

 

Wat verandert er voor werving en vacatures?

Er komen een paar veranderingen aan die direct invloed hebben op je vacatures en je werkgeversmerk. Dit zijn de belangrijkste:

  • Salaris in de vacature. Met de Wet loontransparantie vermeld je het startsalaris of de bandbreedte in de vacature of vóór het eerste gesprek. Vragen naar het salarisverleden mag dan niet meer. Het kabinet gaat nog uit van 1 januari 2027, maar het wetsvoorstel moet nog door beide Kamers. Uitstel is daarom goed mogelijk.
  • Meer zekerheid voor flexwerkers. Nulurencontracten verdwijnen naar verwachting per 1 januari 2028. Werk je veel met oproepkrachten, dan heeft dat ook gevolgen voor hoe je vacatures opstelt.
  • Meer vrije ruimte in 2027. Het percentage over de eerste € 400.000 van de loonsom stijgt van 2% naar 2,16%. Zo heb je meer ruimte voor benefits die je werkgeversmerk versterken. Deze verhoging staat al vast.

 

Employer branding in de praktijk

small-GettyImages-1425203469-1
Welke werkgevers lopen voorop?
Vijf hotels laten zien hoe persoonlijke, moderne arbeidsvoorwaarden het verschil maken in een sector waar personeel schaars is.
Lees verder
medium-GettyImages-2207926582
Wat vindt Gen Z belangrijk?
Jonge medewerkers kijken verder dan salaris. Benefits die passen bij hun leven wegen zwaar bij de keuze voor een werkgever.
Lees verder
medium-GettyImages-2241623692-1
Hoe draagt bedrijfsfitness bij aan je werkgeversmerk?
Een zichtbare sportregeling laat zien dat je aandacht hebt voor gezondheid. Dat spreekt kandidaten aan en geeft medewerkers iets om over te vertellen.
Lees verder
hr regie pakken
Hoe pakken andere werkgevers het aan?

Zes Brabantse werkgevers vertellen hoe zij met een modern arbeidsvoorwaardenpakket het verschil maken.

Lees verder

Je werkgeversmerk versterken met Epassi

Met Epassi bied je benefits die medewerkers kennen, gebruiken en waar ze graag over vertellen.

Flex Benefits

Een breed pakket voor verschillende behoeften.

Lees meer

Epassi-app

Alle benefits in één app, altijd bij de hand.

Lees meer

Werknemerscommunicatie

Hulp bij het bekendmaken van je benefits.

Lees meer

Bedrijfsfitness

Sporten met korting bij een vaste sportlocatie.

Lees meer

Fietsplan

Een fiets kopen met fiscaal voordeel.

Lees meer

Coaching en mentale ondersteuning

Coaching bij mentale gezondheid, leefstijl en financiën.

Lees meer

Collectieve kortingen

Korting op boodschappen, uitjes en meer.

Lees meer

Manager Portaal

Inzicht in gebruik en kosten in één oogopslag.

Lees meer

Zo werkt het

Vakantiegeld

1

Kies je benefits
Stel een pakket samen dat past bij je organisatie en budget.
Vakantiegeld

2

Wij richten het in
Wij helpen je met de inrichting en de communicatie naar je medewerkers.
Vakantiegeld

3

Houd overzicht
In het Manager Portaal zie je gebruik en kosten in één oogopslag.

“Als we alle benefits die worden aangeboden in de hotelindustrie met elkaar zouden vergelijken, dan zien we dat die een beetje saai zijn. Ze zijn allemaal een beetje hetzelfde. Daarom wilden wij iets aanbieden wat uniek is en past bij al onze werknemers.”

Carla Ridder, Head of People, Conscious Hotels

Veelgestelde vragen

Wat is het verschil tussen employer branding en recruitment?

Recruitment gaat over het vinden en aannemen van mensen voor een specifieke vacature. Employer branding is breder: het gaat om je reputatie als werkgever, ook als je niemand zoekt. Een sterk werkgeversmerk maakt recruitment makkelijker.

Wat kost employer branding?

Dat hoeft niet veel te zijn. Een eerlijk verhaal, goede vacatures en tevreden medewerkers die over hun werk vertellen, zijn vaak waardevoller dan een dure campagne.

Hoe meet je of je werkgeversmerk werkt?

Kijk naar het aantal en de kwaliteit van sollicitaties, hoe lang vacatures openstaan, reviews en verloop. Een korte vraag aan medewerkers of ze je als werkgever zouden aanraden, geeft ook veel inzicht.

Moet ik straks het salaris in de vacature zetten?

Met de Wet loontransparantie vermeld je het startsalaris of de bandbreedte in de vacature of vóór het eerste gesprek. Het kabinet gaat uit van 1 januari 2027, maar die datum staat nog niet vast. Het is verstandig je er nu al op voor te bereiden.

Horen benefits in een vacature?

Ja, en zo concreet mogelijk. Kandidaten willen weten wat ze krijgen. Noem dus niet alleen “goede arbeidsvoorwaarden”, maar ook wat dat precies inhoudt.